Valoriser sa démarche durable
Le développement durable est un avantage concurrentiel pour une entreprise, à condition qu’il soit correctement valorisé auprès de ses consommateurs. Les entreprises françaises utilisent différents formats de communication afin de mettre en avant leurs actions durables auprès du consommateur. Ceux-ci regroupent :
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La création d’un site internet (1000 – 5000€ pour un site vitrine / 5000 – 50 000€ pour un site marchand)
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Les communiqués ou dossiers de presse (quelques centaines à plusieurs milliers d’euros selon le média choisi)
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Les appels d’offres (Cahier des charges stricte de la demande à respecter)
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Les réseaux sociaux (Nécessite la maîtrise de ceux-ci / l’emploi d’un Community Manager / frais pour augmenter sa visibilité)
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Newsletter (préparation de la stratégie + préparation du mail type + création graphique + envoi des mails = au minimum 5000€/mois)
A l’échelle d’une exploitation agricole, le choix de certains formats de communication est parfois trop coûteux ou en décalage avec la relation consommateur/produit (le consommateur ne va souvent pas chercher d’informations au-delà de l’emballage).
Il existe des dizaines d’outils de valorisation de durabilité, il est important de pouvoir se positionner selon ses objectifs et d’identifier ceux qui correspondent à son entreprise, à son marché, à ses objectifs. Il faut donc les trier et les regrouper afin qu’ils répondent à vos différents enjeux du monde agricole. Les principales contraintes de mise en place d’une démarche durable sont le manque de temps, de ressources et d’information.
Le tri des outils doit prendre en compte ces contraintes afin de faciliter le choix.